Êtes-vous un entrepreneur planifié ou intuitif ? (Tu te demandes où je veux en venir avec ça ?) Un contrat radio ici. Une campagne Facebook là. Puis une autre publicité parce que c’est tranquille au bureau…(Ben oui, on panique tous des fois.)
Mais à la fin de l’année, tout ça nous a coûté combien ? Et est-ce qu’on avait gardé de l’argent pour notre grosse promotion d’automne ? (Shit, tu l’avais oubliée hein ?)
Avoir un budget publicitaire en tête, c’est une chose. Savoir comment on va l’utiliser, c’en est une autre.
C’est là que notre plan Propulsion entre en jeu.
On fait quoi, quand et pour combien ?
Le plan Propulsion d’Imagine Boîte de pub, c’est votre budget publicitaire annuel détaillé par mois, par média et par action.
On prévoit les placements, les périodes, les thèmes à aborder dans vos publicités et les montants à investir. Vous voyez le total de chaque mois et celui de l’année. (Ça devient vite addictif d’être bien structuré…)
En ouvrant votre calendrier, vous savez ce qui s’en vient, combien ça va coûter et ce qu’il faut préparer.Parce que booker une publicité, c’est une chose. Se faire demander le texte pour demain et répondre « Euh… on parle de quoi? », c’en est une autre !
Non, on ne divise pas votre budget par douze
Votre entreprise n’a pas les mêmes besoins tous les mois, votre budget publicitaire devrait en tenir compte.
On prévoit souvent une base de notoriété, pour rester présent et rappeler ce que vous faites. Puis, on ajoute des appels à l’action aux moments importants : promotions, portes ouvertes, lancements…
Certains mois coûtent donc plus cher. Mais on le sait d’avance, et on sait pourquoi.
On évite de tout dépenser au printemps pour arriver à l’automne avec plein d’idées… mais plus de budget (ou devoir publiciser un poste d’embauche clé qu’on n’avait pas venu venir, ça vous arrive à vous ça aussi, j’imagine …)
Entonnoir ou Propulsion : c’est quoi la différence ?
Le plan Entonnoir, on analyse. Le plan Propulsion, on planifie.
Le premier aide à comprendre votre clientèle et à définir les messages et les médias pertinents. Le deuxième organise les actions et les dollars dans le calendrier.
On peut faire le plan Propulsion seul, mais on recommande l’analyse avant : c’est plus facile de répartir son argent quand on a bien défini où investir et pourquoi on le fait.
Un plan pour se guider, pas pour s’empêcher de bouger
Une belle occasion se présente ? On peut ajuster. Le calendrier n’est pas coulé dans le béton. On peut aussi se garder une banque pour des imprévus. Mais avant d’ajouter un forfait, on regarde ce que ça change dans le budget. On ne fait pas juste ajouter une dépense parce que le prix est bon.
Chez Imagine, on planifie vos placements traditionnels et numériques selon vos objectifs et vos moyens.
Le but, ce n’est pas de dépenser plus. C’est de savoir ce qu’on fait avec notre argent.
Avouez que de cette façon, être un entrepreneur planifié, ça semble intéressant ? On sauve du temps et de l’argent…
Vous voulez mettre votre prochaine année publicitaire au clair ? On peut en jaser !
